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白电细分产品大火 干衣机、新风空调成行业“宠儿”

发布日期:2022-09-03 05:24   来源:未知   阅读:

  公开数据显示,今年第三季度,家电行业国内市场销售规模为1595亿元,同比下滑4%。家电大盘“冷飕飕”无论是今年的三季报,还是三季度的行业数据,都体现了这一点。

  但是,大盘下行,并不意味着家电行业没有增长动力。相反,当大盘普降,一些白电细分品类反而逆势增长,一副“后来者居上”的势头。干衣机、新风空调,就是白电细分产品中的“宠儿”。

  首先从新风空调说起。后疫情的时代语境下,消费者的健康意识得到了进一步的强化。在奥维云网对消费者心中的健康家电调研报告中提到,健康空调的提及率和占比最高。健康空气,也由此逐渐成为用户刚需,新风空调也就应运而生,并打开了一个全新的市场空间。

  我们看到,从行业头部品牌,到主流品牌,都把新风产品作为了后期发展的重点。

  格力早已推出了臻新风新一级新风空调,美的也推出了新风无风感空调风语者‖系列,新风无风感舒适星SE空调等。海信推出了新风空调,长虹推出了“新氧舱”以高端新风柜机。在今年年初,TCL空调就发布了智慧新风空调和以小蓝翼为首的技术IP矩阵,前不久,TCL又发布了新风空调小蓝翼Ⅱ新品对于企业来说,在这方面的竞争力打造,或将主导后期国内空调市场竞争格局的变化。

  市场的反馈,进一步佐证了新风空调的热度。以京东平台为例,在刚刚过去的京东“双11”期间,11月10日晚上八点刚过,五分钟内新风空调的销售量同比增幅达到了五倍;前三季度,新风空调占整体空调销量的比例同比增长了10倍。奥维云网的数据还显示,2021年10月新风空调线%,线%。

  在空调乃至家电市场整体需求不振的当前,新风空调市场却显现出一个中长期风口。再对比国外,欧美日韩国家或地区的新风产品普及率几乎都在90%以上,而现在我国的住宅新风产品普及率仅为7%左右,新风空调的未来潜力非常可观。

  根据奥维云网(AVC)推总数据,2021年Q1-3干衣机零售量累计57.5万台,同比增长51.2%,零售额累计35.5亿元,同比增长95.8%。目前干衣机以6-8K为主流价格段,但已出现向高价位段迁移的趋势。2021年Q1-3线K及以上价格段占比提升14.9%。从价格段角度分析,线K元以上产品零售额占比约37.0%,较上年同期增长14.7%,线%,作为对比,线K以下零售额份额占比仅为9.9%,同比降低11.2%。干衣机全渠道高端化趋势愈发明显。

  今年第三季度,干衣机中,热泵冷凝式干衣机的销售占大头,其零售额占比在今年攀升到了99.1%,热泵式干衣机线%。相对应的,空气冷凝式的零售额占比缩小至0.8%,热风排气式干衣机零售额占比缩小至0.1%。

  干衣机大热背后,是衣物护理日渐成为用户刚需。对于新中产、Z世代为代表的消费新势力,衣品彰显着消费者的生活态度和价值理念,用户对衣物洗护的要求已经不仅仅止于“洗得干净”,而是对衣物的烘干呵护,日常生活除尘、除皱、除味、除菌等。

  再加上,用户生活节奏加快,无暇频繁护理衣物;梅雨天气,雾霾天气,也不适合自然晾晒衣物。干衣机的普及使用,大大便利了用户的生活,这一品类的大火,其实是必然的。

  目前的家电市场中,干衣机属于新兴品类,市场基数依然较低。但随着“干衣+干洗护理”类诉求日益增长,奥维云网(AVC)推总数据显示,2021年全年零售量约为131万台,同比增速约40.9%,零售额规模约为96亿元,同比增长64.9%。

  从新风空调到干衣机,我们看到,当白电市场进入存量博弈阶段,细分化产品展现出了相当可观的结构性红利。细分产品的大火,一方面有赖于消费升级大势下,用户逐渐形成了健康、精致、舒适的品质消费观念;另一方面也离不开厂家对于用户潜在需求的预见,以及适时的产品创新,这或许也是家电企业穿越存量周期的奥秘所在。(LEO)

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